«Из геймеров получаются хорошие солдаты»: армия США меняет маркетинговую стратегию, чтобы привлечь больше людей

В попытке привлечь больше солдат американская армия меняет свою маркетинговую стратегию. Ключевыми платформами для военных становятся Instagram и Snapchat, а важной частью целевой аудитории — геймеры и программисты.

После того, как армия США в 2018 году впервые более чем за десять лет не смогла привлечь в свои ряды столько солдат, сколько планировала, она меняет свою маркетинговую стратегию, пишет Business Insider. Армия США ежегодно тратила на привлечение солдат $400 млн, однако после провала рекрутинговой кампании-2018 конгресс лишил армию половины рекламного бюджета, так как аудит показал, что миллионные траты не дали результатов.

Для разработки нового подхода военные в ноябре прошлого года заключили соглашение с гигантом рекламной индустрии Omnicom. Издание изучило предложенные компанией проекты и пообщалось с армейскими чиновниками. Как оказалось, маркетологи планируют отойти от высокобюджетной телерекламы, основная тема которой — необходимость защищать США. Вместо этого они хотят уделить внимание контенту в Instagram и Snapchat, оповещающему людей о том, что в армии они могут получить связанную с высокими технологиями работу — например, заняться дронами или кибербезопасностью.

Кроме того, военные будут стремиться привлечь внимание более молодой аудитории. Omnicom предложила им идею таргетированной рекламы для учеников старших классов в Facebook и проект партнерских материалов на платформах Reddit, BuzzFeed и Twitch. Армия также проводит кастинги для матерей солдат, которые будут выступать в качестве инфлюенсеров.

Чиновники также рассказали Business Insider, что сконцентрируют внимание на таких мероприятиях как фестиваль массовой культуры Comic-Con и посвященная видеоиграм выставка Pax. Собеседники издания отметили, что из геймеров и программистов «выходят хорошие солдаты».

Наконец, в числе своих партнеров военные назвали популярные компании Tesla и Amazon. Они акцентируют внимание на том, что по завершении службы солдаты смогут получить работу в Google, Facebook или LinkedIn.

Александр Пятин
Источник