КОНТИНЕНТ - Новости и аналитика актуальных событий в мире, мнения и комментарии экспертов и обозревателей
Через два года после того, как Victoria’s Secret уступила борцам за социальную справедливость, прекратив показы своих моделей на подиуме, компания заявила, что готова их возобновить.
Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Судя по всему, Victoria’s Secret на собственном горьком опыте поняла, что уступить борцам за социальную справедливость, многие из которых сидят по домам и в любом случае не имеют денег, чтобы покупать её продукцию, было не лучшей бизнес-идеей.
Во время мероприятия для инвесторов, проведённого на этой неделе, компания заявила, что она собирается вернуться к показам на подиуме, так, чтобы это было «культурно актуальным», что, скорее всего, обозначает бодипозитивных моделей, моделей-трансгeндеpов и моды для андрогинов. Также известных, как модель «Cosmopolitan«.
Компания в следующем месяце «станет независимой, когда L Brands завершит отделение сети товаров для ванн Bath & Body Works от Victoria’s Secret, как сообщило на этой неделе агентство Bloomberg.
Компания заявила также, с целью стать «культурно актуальной», она изучает возможность перехода к категориям моделей для беременных и невест. Между тем, мы по-прежнему не видим, в чём были проблемы с показами в том виде, в каком они проводились раньше.
Напомним, в 2019 г. мы отмечали, что компания отменила свои показы в связи с тем, что бренд стремился избавиться от ассоциаций, связывающих его с именем гендиректора компании Джеффри Эпштейна, осуждённым педофилом, якобы покончившего с собой (или убитого) в своей камере в тюрьме Манхэттена.После многих лет снижения числа зрителей и критики, что компания является «не инклюзивным» брендом, L Brands, чьей дочерней компанией является Victoria Secret’s, решила, что показ мод это пережиток ушедшей эпохи и что пришло время обновить маркетинг Victoria’s Secret’s. Об этом заявил Стюарт Бургдорфер, финансовый директор L Brands, отчитываясь о прибылях и убытках за 2019 финансовый год. «Мы будем общаться с клиентами, но всё, о чём я говорю, не будет иметь отношения к показам мод».
Заявление 2019 г. последовало после того, как продажи Victoria’s Secret рухнули. Борцы за социальную справедливость указали на это как на подтверждение того, что компания имеет проблемы с имиджем, что отталкивает клиентов – но мы пришли к выводу, что более вероятными причинами падения продаж стали две тенденции – быстрое развитие электронной коммерции и «быстрая мода».
В 2018 году Эдвард Разек, тогдашний директор по маркетингу L Brands, вызвал споры, заявив, что трансгeндeрных женщин в шоу быть не должно. Разек извинился за свои слова и ушел на пенсию вскоре после того, как компания впервые пригласила в качестве модели открытого трансгeндeра.
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.