Журнал Time запускает новый рекламный формат, рассчитанный не на людей, а на искусственный интеллект. Издание тестирует так называемые Agent Ads – спонсорские сообщения, которые «читают» не пользователи, а ИИ-боты и агенты в генеративных поисковых системах и чат-платформах.
Иллюстрация: kontinentusa.com / AI
По данным Digiday, Time переводит часть (и, по ряду сообщений, значительную долю) материалов в упрощённый Markdown-формат: текстовые страницы без изображений, скриптов и сложной вёрстки. Такие версии оптимизированы для машинного чтения и чаще индексируются ИИ-агентами, собирающими данные для ответов пользователям. При обычном просмотре человеком по-прежнему отдаётся полноценный HTML.
Логика формата проста. Если раньше реклама показывалась человеку напрямую, то теперь цепочка меняется: ИИ-бот читает страницу, фиксирует информацию о бренде и может использовать её при формировании ответа в поиске или чате. Издатели пытаются занять место в «новом информационном маршруте», где пользователь получает данные не напрямую с сайта, а через посредника – ИИ-модель.
Agent Ads представляют собой структурированный текст в формате вопросов и ответов (FAQ). Содержание согласовывается с рекламодателем и маркируется как спонсорское. По сути, Time продаёт не показ баннера, а возможность «рассказать о бренде» тому, кто будет пересказывать – алгоритму. Технологический партнёр – платформа Mobian; первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project Management Institute. Один такой блок размещается на Markdown-странице.
Издатели рассматривают подобные форматы как способ монетизировать аудиторию, которую человек никогда не увидит. ИИ-боты уже стали крупнейшими потребителями контента, и медиа пытаются встроиться в этот поток, чтобы не потерять рекламные бюджеты, уходящие в генеративный поиск.
С. Рудневский
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.
