Синие джинсы снова становятся американскими

Культовые синие джинсы, которые всегда добавляли элемент молодежности в образ Америки, — благодаря бунтарскому стилю кинозвезды Джеймса Дина или обложкам альбомов рок-музыканта Брюса Спрингстина, — снова производятся в США.

Photo by Claire Abdo on Unsplash

Американские рабочие носили синие джинсы еще в 1873 г., когда владелец магазина в Сан-Франциско Леви Страусс и портной Джейкоб Дэвис из Рино, штат Невада, шили рабочие брюки из джинсовой ткани, скрепленной прочными медными заклепками. Эти брюки, которые сначала носили как комбинезоны для защиты от грязи и пыли в шахтах, стали популярными в XX веке среди подростков, голливудских звезд и, в конечном итоге, даже президентов.

Мировая любовь к этой моде превратила джинсы в глобальный рынок с оборотом в 65 млрд долларов, а в 2022 г., по данным сайта бизнес-статистики Statista, во всем мире будет продано 3 млрд пар джинсов.

Однако к началу 2000-х гг американские фабрики, которые производили миллионы пар джинсов, закрылись, потому что не смогли конкурировать с низкой стоимостью рабочей силы за рубежом.

Новое поколение пионеров возвращает производство в США. В 2012 г. Пит Робертс основал в Фармингтоне, штат Мэн, компанию Origin, производящую одежду, с убеждением, что американские джинсы можно производить с прибылью. “Сегодня мы должны быть способны производить вещи в Америке”, — говорит Робертс.

Компания выросла до 400 сотрудников и ежегодно продает онлайн 150 тыс. пар джинсов.

Соединенные Штаты с населением 330 млн человек предлагают производителям одежды доступ к сильному потребительскому рынку и богатым природным ресурсам.

Общество тоже выигрывает, поскольку производители джинсов создают рабочие места и платят налоги, необходимые для финансирования школ, полиции и пожарных, говорит БиДжей Никол, директор по маркетингу All-American Clothing Company, основанной его отцом Лоусоном Николом в 2002 году. Компания All-American, штаб-квартира которой находится в Аркануме, штат Огайо, производит джинсы на предприятиях в Иллинойсе, Калифорнии, Техасе и Кентукки.

Госсекретарь Марко Рубио заявил: “’Сделано в Америке’ — это не просто слоган, это приоритет экономики и национальной безопасности”.

Чикагская компания Dearborn Denim, основанная в 2016 году, подтверждает его слова.

Поскольку она владела швейным производством, во время пандемии COVID-19 она перешла на изготовление масок для больниц… и помогла защитить бесчисленное количество американских медицинских работников. Сейчас она снова сосредоточилась на производстве джинсов, которые продаются по цене от 59 долларов, что соответствует средней цене импортных товаров.

По словам основателя Dearborn Denim Роба Макмиллана, чтобы удержать цены на низком уровне, компания проводит перекрестное обучение сотрудников и по возможности полагается на местные цепочки поставок. Это снижает транспортные расходы и выбросы грузовых автомобилей, а также поддерживает местную занятость. Когда компания закупает некоторые материалы в других местах (например, деним из Южной Каролины или Мексики), она нанимает независимых проверяющих для обеспечения качества и справедливых условий труда.

Другие отечественные производители джинсов также налаживают международные связи. Компания Todd Shelton из Нью-Джерси производит джинсы высокого качества из японского и итальянского денима. А Round House Jeans, старейший отечественный производитель джинсов в США, открывшийся в 1903 году в Шони, штат Оклахома, с удовольствием экспортирует популярные брюки в Азию, Австралию и Европу.

Наряду с такими компаниями, как Round House, эти новые производители джинсов помогают восстановить мощь американской промышленности, которая может поддержать местную экономику. “Мы производим в Чикаго. Мы платим справедливую заработную плату, [предлагаем] хорошие условия труда и создаем рабочие места в стране”, — сказал Макмиллан в интервью телеканалу финансовых новостей Fox Business Network.

Источник