КОНТИНЕНТ - Новости и аналитика актуальных событий в мире, мнения и комментарии экспертов и обозревателей
Нашумевшая история с волосами Тессики Браун стала настоящим золотым дном для бренда Gorilla Glue, продажи которого резко выросли в последние недели.
Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Как сообщает Ad Age со ссылкой на сайт аналитики электронной коммерции Profitero, объем поисковых запросов на Amazon, связанных с промышленным клеем, подскочил на колоссальные 4378 процентов, а рейтинг бестселлеров этой категории – на 129 процентов.
По данным издания, количество запросов в Google о компании по производству клея в феврале также увеличилось в 50 раз по сравнению с месяцем ранее. Эти данные означают значительный рост продаж.
Все это стало отличной бесплатной рекламой для компании Gorilla Glue. По данным iSpot, в первой половине февраля бренд потратил на рекламу на телевидении всего 411 долларов.
В прошлом же году компания Gorilla Glue из Цинциннати потратила 400 000 долларов в течение первых двух недель февраля в рамках рекламной кампании общей суммой в 14,4 миллиона долларов.
Генеральный директор Марк Меркурио сообщил Ad Age в электронном письме, что компания не изменила своих медиапланов в ответ на рекордный рост упоминаний в социальных сетях, связанный с историей с Браун, но отказался от дальнейших комментариев.8 февраля бренд, описывающий свой продукт как предназначенный для «Самых сложных работ на планете Земля», начал добавлять, что продукт не предназначен для использования на волосах, коже или одежде.
В компании выразили сочувствие Тессике Браун, которой пластический хирург из Беверли-Хиллз бесплатно удалил клей с ее волос.
«Плохие новости для Тессики Браун стали хорошими новостями для компании» – сказал Ad Age Роберт Пассикофф, основатель и президент консалтинговой компании Brand Keys.
«Никто не умер. Это одна из тех вещей, когда с точки зрения бренда и с рациональной точки зрения, всем просто следует следить за тем, что наносить себе на голову», – добавил он.
Брайан Долан, управляющий директор CPG Camp, который проводит тренинги по маркетингу, сказал изданию, что действия Gorilla Glue «на данный момент кажутся правильными».
«Им будет что терять, если они будут безответственно к этому относится или, что еще хуже, пытаться извлекать выгоду из сложившейся ситуации», – сказал он.
«Дополнение инструкции по применению, выражение сочувствия к пострадавшей стороне и предоставление рекомендаций по разрешению этой проблемы, вместе с приостановкой рекламной кампании в медиа, демонстрируют одновременно и ответственность перед клиентами и защиту собственного бренда», – добавил Долан.
Yaron Steinbuch, NYPost
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.