КОНТИНЕНТ - Новости и аналитика актуальных событий в мире, мнения и комментарии экспертов и обозревателей
Впервые компания поинтересовалась о способах поедания сладости у поклонников бренда ещё в 1980-х годах.
Оставайтесь в курсе последних событий! Подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Photo by Meghan Rodgers on Unsplash
Британский бренд сладостей Cadbury (входит в Mondelēz International) совместно с лондонским креативным агентством VCCP запустил рекламную кампанию для шоколадных яиц Creme Eggs. Производитель вернул классический слоган, который не использовал в продвижении знаменитого лакомства уже 20 лет: «How do you eat yours?» («Как вы едите своё?»). Об этом сообщается на сайте VCCP London.
Идея кампании заключается в том, что каждый любитель шоколадных яйц с помадной начинкой предпочитает свой способ ими лакомиться — целиком, используя чайную ложку, намазывая на тосты. Впервые Cadbury подметила это ещё в 1980-х годах, сейчас же поинтересоваться, как потребители едят сладости, креаторов вдохновили ролики в TikTok, в которых люди делятся своими предложениями по подаче культового десерта.
В ролике Big Deal («Важное событие») всё внимание направлено на главную героиню Хизер, которая любит есть Creme Eggs. Голос за кадром отмечает что, то как вы едите шоколадное яйцо, говорит о вас всё. Например, Хизер любит «покусывать яйцо, сохраняя зрительный контакт». Снова голос за кадром поясняет: это означает, что она «в некотором роде важная персона».
И далее голос расшифровывает, что главная героиня смелая и полна «необычных причуд и привычек» — будь то заказ на весь стол в ресторане или придумывание собственных слов к песням в караоке. Все эти черты характера и увлечения проявляются в том, как Хизер ест яйцо с кремом, резюмирует закадровый голос.
Кстати, озвучил ролик Мэтт Кинг, более известный как Супер Ханс из британского ситкома «Пип шоу». А поставил его режиссёрский дуэт Terri Timely и Park Pictures.
Кампания будет идти по всей Великобритании, в её рамках также предусмотрена наружная реклама, размещение в социальных сетях, печатных изданиях и диджитале. Медиапланированием и закупками руководит Publicis, деятельностью на собственных каналах — Elvis, а PR-компанией — Ogilvy.
Ранее Cadbury совместно с VCCP запустили кампанию Yours for 200 Years, посвящённую 200-летию производителя и её давним отношениям с британскими потребителями. Компания была основана в марте 1824 года и стала частью национальной культуры.
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.