Jaguar решил сменить рекламное агентство

Помните историю о том, как в компании Jaguar решили провести ребрендинг? Они заменили свой фирменный логотип на вот такое непотребство.

А потом для них страшно модное и страшно прогрессивное рекламное агентство сделало рекламный ролик, который должен был заявить о том, что новый Jaguar – это бренд, построенный на буйном модернизме, он изобретателен, дерзок и артистичен во всем!

Рекламный ролик и правда получился очень дерзким – над этим кретинизмом не измывался только ленивый, потому что там в упор было не понятно, что именно рекламируется: зефир в шоколаде, курсы для участников шоу драг-куин или же панталоны для метросексуальных мужчин.

В Jaguar, правда, изо всех сил делали хорошую мину при плохой игре и заявляли, что они, мол, удовлетворены результатами рекламной кампании.

А результаты были, что называется, на лице: продажи упали более чем на четверть. В 2024 году они продали 33320 автомобилей, а, например, в 2022 году был продан 61661 автомобиль, а в 2019–м – 161601 автомобиль.

Тем не менее для публики они заявляют, что меняют агентство вовсе не из-за ребрендинга и не из-за этой рекламы, да еще и продолжают утверждать, что они, мол, “хотели привлечь к себе активное внимание, и у них это удалось”.

Ну да, внимание действительно привлекли, и при этом сумели добиться впечатляющего падения продаж, факт.

Впрочем, двухкратное падение продаж в результате кретинской рекламной кампании – это еще туда-сюда. Если вспомнить историю с пивом Bud Light, у которого руководство додумалось для своей рекламной кампании привлечь известного тиктокера-трансгендера, – так там продажи упали на 70 и компания потеряла более 5 млрд рыночной капитализации.

Так что Jaguar с этим своим “буйным модернизмом” еще, можно сказать, легко отделался.

Alex Exler