Индекс мягкой силы 2023

В начале июня 2023 г. один из мировых лидеров по оценке нематериальных активов компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный Индекс мягкой силы в мире Global Soft Power Index 2023.

В 1990 году концепцию мягкой силы впервые ввёл Дж. Най (Joseph Nye). С его точки зрения, есть другие способы получения поддержки странами, кроме военного и экономического. «Власть» – это не только про контроль людей и вещей, а также про влияние на других, способность получить желаемый эффект. Мягкая сила – это способность убеждать страны, а не принуждать их, убеждать их желать того же, что и ты. Это достигается через адвокатирование ценностей и норм. Эксперты определяют мягкую силу по восьми факторам: 1) бизнес и торговля, 2) управление (governance), 3) международные отношения, 4) культура и наследие, 5) медиа и коммуникации, 6) образование и наука, 7) люди и ценности, устойчивость будущего.

Global Soft Power Index основан на результатах опроса более 110 тысяч человек в более 100 странах мира. Они оценивали разные аспекты восприятия 121 страны мира. Безусловным мировым лидером по мягкой силе является США. Ценность странового бренда составляет $30,3 трлн. Это на $3,8 трлн больше, чем в 2022 г. Америка имеет лучшие показатели в мире по таким факторам, как «узнаваемость» (9,3 балла), «влияние» (7,5), международные отношения (8,3), образование и наука (8,4) и бизнес и торговля (7,9). Впервые в Топ-10 вошли Объединённые арабские эмираты. Выставка Expo 2020 Dubai повлияла на это. Россия по фактору «репутация» опустилась с 23-го на 105-ое место и вылетела из первой десятки.

В рейтинге 2023 г. Украина заняла 37-ое место. В рейтинге прошлого года мы были на 51-м места. Улучшение Индекса сразу на 10,1 баллов – это лучший показатель в мире. Такого же прогресса добилась Эстония. Она с 91-го места поднялась сразу на 51-ое, получив 40 баллов. Стоимость странового бренда Украины снизилась на $2 млрд, до $83 млрд. Ценность странового бренда остаётся низкой. Для сравнения у Португалии от $270 млрд, Чехии – $437 млрд, Швеции – $861 млрд, Словакии $133 млрд.

Вот какие показатели Украины по отдельным факторам. По шкале от «0» до «10» по узнаваемости Украина получила 7,3 баллов, по репутации – 5,8 баллов, по влиянию – 4,7 баллов, по фактору «бизнес и торговля» – 4,4 балла, по управлению – 3,6 баллов, международным отношениям – 3,9 баллов, культуре и наследию – 3 балла, медиа и коммуникации – 3,5 балла, образование и наука – 2,7 балла, люди и ценности – 3,5 баллов, устойчивость – 3,8 баллов.

Вот как выглядит тройка мировых лидеров по разным индикаторам:

– известность: США, Британия, Франция,

– репутация: Швейцария, Канада, Япония,

– влияние: США, Китай, Британия,

– лёгкость ведения бизнес со страной и в ней: Китай, Канада, США,

– сильная, устойчивая экономика: Германия, Швейцария, Япония,

– продукты и бренды, которые любит мир: Америка, Япония, Италия,

– потенциал роста в будущем: Китай, Индия, ОАЭ,

– лидеры, которыми восхищаются в мире: США, Британия, Германия,

– политически стабильные и хорошо управляемые: Швейцария, Германия, Канада,

– высокие этические стандарты, низкая коррупция: Швейцария, Япония, Швеция,

– безопасные: Швейцария, Норвегия, Канада,

– уважают закон и права человека: Британия, Канада, Швейцария,

– влиятельны в дипломатических кругах: США, Британия, Германия,

– помогают нуждающимся странам: Америка, Германия, Канада,

– хорошие отношения с другими странами: Швейцария, Канада, Италия,

– влиятельные в искусстве и развлечениях: США, Франция, Британия,

– еда, которую любит мир: Италия, Франция, Мексика,

– прекрасное место для посещения: Мальдивы, Швейцария, Франция,

– богатое наследие: Греция, Египет, Италия,

– привлекательный стиль жизни: Швейцария, Канада, США,

– лидеры в спорте: Бразилия, США, Германия,

– легкие в общении: Канада, Британия, Испания,

– за событиями в этих странах я внимательно слежу: Америка, Британия, Украина,

– влиятельные СМИ: США, Британия, Франция,

– вызывающие доверие СМИ: Швейцария, Швеция, Норвегия,

– лидер в науке: США, Япония, Китай,

– сильная система образования: Британия, Канада, Германия,

– лидер в технологиях и инновации: Япония, Китай, США,

– инвестиции в исследование космоса: США, Россия, Китай,

– щедрые: Канада, Оман, ОАЭ,

– для развлечения и забавы (fun): Бразилия, Италия, Испания,

– дружелюбные: Италия, Испания, Португалия,

– вызывающие доверие: Швейцария, Канада, Германия.

– толерантные и инклюзивные: Канада, Нидерланды, Швейцария,

– действуют в защиту окружающей среды: Норвегия, Дания, Швеция,

– устойчивые города и транспорт: Япония, Германия, Швейцария,

– инвестируют в зеленые технологии и энергетику: Япония, Германия, Норвегия,

– поддерживают глобальные усилия по изменению климата: США, Британия, Германия.

Ярослав Романчук