Google вернулась на вершину: впервые за восемь лет обошла Apple в рейтинге Kantar

Искусственный интеллект стал главным фактором роста стоимости бренда и изменил расстановку сил в индустрии.

Photo by Rubaitul Azad on Unsplash

Google впервые с 2018 года поднялась на первое место в рейтинге ста самых дорогих и влиятельных брендов по версии аналитического агентства Kantar. На протяжении четырёх лет подряд лидерство удерживала Apple, которая в общей сложности семь раз занимала верхнюю строчку с 2009 года. Теперь же баланс сил изменился – во многом благодаря агрессивному внедрению искусственного интеллекта в продукты Google.

Аналитики связывают рост стоимости бренда с запуском продвинутых моделей ИИ и глубокой интеграцией Gemini в поиск, почтовые сервисы, офисные приложения и другие ключевые инструменты компании. Google делает ставку на то, чтобы искусственный интеллект стал не отдельной функцией, а естественной частью ежедневного пользовательского опыта. Всё больше пользователей получают готовые ответы прямо в поиске, что меняет привычную модель потребления информации.

Маркетологи отмечают, что такой рывок демонстрирует: рынок особенно высоко оценивает компании, способные быстро внедрять новые технологии в массовые продукты. Apple долгое время удерживала лидерство благодаря экосистеме и лояльности аудитории, но Google сумела перехватить инициативу, превратив ИИ в главный двигатель роста.

Эксперты также указывают, что усиление Google происходит на фоне глобальной перестройки цифровой экономики. Индустрия смещается от модели «поиск – переход – сайт» к модели «поиск – готовый ответ», и именно Google задаёт темп этой трансформации. Это уже влияет на рекламный рынок: брендам приходится адаптироваться к тому, что пользователь всё реже покидает экосистему поискового гиганта.

При этом конкуренция между Apple и Google остаётся одной из самых жёстких в технологическом секторе. Аналитики ожидают, что в ближайшие годы борьба за лидерство в рейтингах стоимости брендов только усилится – особенно по мере того, как искусственный интеллект окончательно станет ядром всех цифровых сервисов.

К. Карцев