КОНТИНЕНТ - Новости и аналитика актуальных событий в мире, мнения и комментарии экспертов и обозревателей
Компания готовит изменения в AdTech-направлении после штрафа в $3 млрд.
Photo by Greg Bulla on Unsplash
Компания Google в своем блоге сообщила о плане приведения рекламного бизнеса в соответствие с требованиями европейского законодательства. Реструктуризация затронет ключевые элементы AdTech-цепочки, где, по мнению регуляторов, ИТ-гигант занимает доминирующее положение. Новая стратегия была объявлена на фоне штрафа почти в $3 млрд, наложенного Европейской комиссией.
При этом в Google напомнили, что не согласны с решением ЕК и будут его обжаловать. «Оно не отражает реалии современного высококонкурентного и быстро развивающегося сектора рекламных технологий», — говорится в сообщении корпорации.
В рамках изменений Google позволит издателям самостоятельно формировать ценовую политику в Ad Manager и использовать сторонние инструменты для размещения рекламы. Ранее сервисы компании считались приоритетными и ограничивали конкурентам доступ к рынку, что стало ключевым аргументом в антимонопольном расследовании.
Технологический гигант также улучшит совместимость своих рекламных сервисов с альтернативными AdTech-решениями. Это позволит рекламодателям масштабировать кампании на большем числе площадок, а издателям — комбинировать оптимальные инструменты для монетизации контента.
Еврокомиссия считает, что Google злоупотребляла своим доминирующим положением, отдавая предпочтение собственным рекламным системам и ограничивая возможности конкурентов. По словам европейских чиновников, в перспективе технокорпорации может потребоваться частичное разделение рекламного бизнеса.
Ранее ЕК начала расследование против Google за манипулирование алгоритмами поиска в интернете и ограничение доходов издателей от рекламного контента.
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.