КОНТИНЕНТ - Новости и аналитика актуальных событий в мире, мнения и комментарии экспертов и обозревателей
Запрос рынка, поддержка Трампа и борьба за доверие потребителя.
Photo by Hamed Mohtashami pouya on Unsplash
Coca-Cola объявила о запуске новой версии своего культового напитка с использованием американского тростникового сахара, которая появится в США осенью 2025 года. Этот шаг стал частью стратегии компании по расширению ассортимента и отражает растущий интерес потребителей к продуктам с «натуральными» ингредиентами. Решение получило поддержку президента Дональда Трампа, который активно продвигает тростниковый сахар вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы (HFCS), используемого в американской Coca-Cola с 1980-х годов.
Генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси заявил: «Новая линейка дополнит основное портфолио бренда и предоставит больше выбора в зависимости от предпочтений и поводов» Coca-Cola Press Release, 2025. Компания стремится к инновациям, отвечая на спрос потребителей, где 62% американцев предпочитают напитки с натуральными подсластителями, согласно NielsenIQ NielsenIQ, 2024. Новая версия не заменит классическую Coca-Cola с HFCS, а станет дополнением.
Трамп 16 июля 2025 года написал на Truth Social: «Coca-Cola согласилась на мое предложение использовать настоящий тростниковый сахар. Это будет очень хороший шаг — увидите. Так будет только лучше!» Truth Social, @realDonaldTrump, 16 июля 2025. Его поддержка усилила внимание к продукту, особенно в контексте локального производства тростникового сахара в штатах, таких как Флорида и Луизиана X Post Analysis, 2025.
В США уже популярна мексиканская Coca-Cola с тростниковым сахаром, составляющая около 1-2% продаж бренда Beverage Industry Report, 2024. Локальное производство новой версии позволит снизить затраты на импорт и усилить патриотический маркетинг. Конкуренты, такие как PepsiCo с Pepsi Throwback и Dr Pepper, уже с 2009 года предлагают напитки с тростниковым сахаром, что делает шаг Coca-Cola конкурентным ответом в сегменте «натуральных» рецептов PepsiCo Archive.
Производство тростникового сахара в США ограничено (около 4 млн тонн в 2024 году, USDA), что может увеличить затраты, но Coca-Cola планирует позиционировать новинку как премиальный продукт, возможно, с ретро-упаковкой в стеклянных бутылках, что привлечет любителей ностальгии и коллекционеров. Успех будет зависеть от маркетинга, подчеркивающего вкус и локальное происхождение сахара.
Артур Истомин
Эта рассылка с самыми интересными материалами с нашего сайта. Она приходит к вам на e-mail каждый день по утрам.