Apple готовится к «реставрации ДНК»: Джон Тернус возвращает дизайнерам власть, утраченную после ухода Джонни Айва

Будущий CEO намерен вернуть компании культуру рискованных решений и визуальных прорывов, которые определяли эпоху Джобса.

Photo by Laurenz Heymann on Unsplash

В Apple назревает тектонический сдвиг. Джон Тернус, который возглавит компанию в сентябре 2026 года, намерен вернуть дизайнерскому подразделению тот вес, который оно имело во времена Стива Джобса и Джонни Айва. По данным Bloomberg, новый руководитель считает, что именно дизайн снова должен стать «центром принятия решений», а не обслуживающей функцией, как это произошло при Тиме Куке.Во времена Джобса и Айва промышленный дизайн был не просто отделом — он был ядром Apple. Именно там рождались продукты, которые определяли индустрию: от iMac до iPhone. После ухода Айва влияние команды постепенно ослабло. Финансовый и операционный блоки стали играть всё более заметную роль, а дизайнеры — всё менее стратегическую.

Последствия видны невооружённым глазом. Apple регулярно обновляет устройства, но делает это в рамках знакомых форм-факторов. Apple Watch и Mac сохраняют практически неизменный внешний вид уже более десяти лет. Новые продукты появляются реже, а визуальные прорывы — ещё реже. Bloomberg отмечает, что внутри компании это называют «периодом осторожности», когда риск уступил место предсказуемости.

Тернус намерен развернуть ситуацию. Первым шагом станет поиск нового главного дизайнера — фигуры, которая получит реальное влияние, место за столом руководства и полномочия формировать продуктовую стратегию. По замыслу Тернуса, этот человек должен вернуть Apple способность создавать «дизайны, которые меняют рынок», а не просто обновлять существующие.

Будущий CEO убеждён: дизайн — это не украшение, а фундамент Apple. «Наши продукты — самая красиво спроектированная вещь, которой владеет большинство покупателей», — цитирует его Bloomberg. Внутри компании ожидают, что Тернус вернёт стиль руководства, более близкий к эпохе Джобса: быстрые решения, готовность рисковать, ставка на смелые идеи.

Перед ним стоит и другая задача — ускорить развитие искусственного интеллекта. По данным Bloomberg, Тернус намерен действовать быстрее, чем Тим Кук, который предпочитал осторожную эволюцию. Новый руководитель должен доказать, что Apple способна не только догонять конкурентов в ИИ, но и задавать направление.

В Купертино рассчитывают, что сочетание обновлённой дизайнерской философии и более решительного стиля управления позволит компании вернуть себе статус технологического лидера, который определяет будущее, а не реагирует на него.

К. Карцев